文章开始前，DataEye与谷歌、37 GAMES、大梦龙途的嘉宾期待与您共聚：9月5日下午DataEye L!NK游戏出海沙龙·广州站即将盛大开场。精品沙龙，没有广告，全是干货！
一、行业动态
1、7月中国游戏市场收入278亿，环比增长4.26%
8月28日，中国音数协游戏工委发布了《2024年7月中国游戏产业月度报告》，报告中显示，得益于移动游戏头部长线产品流水回升和新品表现较佳，整体市场收入微增。2024年7月中国游戏市场收入278.00亿元，环比增长4.26%，同比下降2.83%，其中移动游戏市场实际销售收入211.64亿元，环比增长6.87%，同比下降4.28%，客户端游戏市场实际销售收入56.94亿元，环比增长1.27%，同比下降0.03%。自主研发游戏海外市场实际销售收入15.86亿美元，与上月基本持平，环比下降0.03%，同比增长5.30%。——中国音数协游戏工委2、Newzoo预计2024年全球游戏收入为1877亿美元
近日，Newzoo发布了最新的全球游戏市场报告与预测。在这份报告中，Newzoo提到游戏行业正处于一个重要的拐点。在去年行业微弱地恢复增长之后，市场规模将同比增长2.1%，2024年全球游戏市场的收入预计将达到 1877 亿美元。PC和主机游戏收入将占全球市场收入的51%，其中，PC 游戏收入的增长将超过移动和主机游戏收入的增长。主机游戏收入将同比下降-1.0%，但到 2025 年可能会恢复增长。移动游戏将占今年全球收入的49%，同比增长3.0%，达到926亿美元。——Newzoo根据游戏日报汇总各渠道统计，在今年9月份至少有53款游戏计划上线，如下表：——游戏日报2024年的德国科隆国际游戏展近日落下帷幕，数据显示，本次科隆展吸引了来自全球120个国家和地区的33.5万名参展者，较去年有了明显增加，开幕式当晚的直播视频观看总次数也达到了惊人的4000万次。同时举办的开发者大会与会人数超过了5000人，比去年增加了45%，创下了历史新高。——18183
5、微信小游戏支持 PC 端推广
8月30日，腾讯广告宣布现已开放微信、腾讯平台与内容媒体的 PC 场景，整体日广告曝光近 4 亿。PC 端小游戏不仅支持游戏用户自由调整游戏尺寸，还支持一键配置键盘鼠标映射。同时微信还提供多端复访入口，实现 PC 与移动端数据互通。——腾讯广告
6、抖音：专项治理导流欺诈，2024年刑事拘留255人
近日，抖音安全中心公布了导流欺诈专项治理情况，包括但不限于承诺返利、宠粉送礼、冒充名人、色情欺诈等多种类型的将用户导流至第三方平台实施诈骗的犯罪团伙被抖音联合公安机关打击。
2024年1月至今，对存在导流欺诈行为的73073个账号无限期回收直播权限。并配合公安机关打击陕西、黑龙江、辽宁、河北、浙江、山东等十余个省市地区的违法犯罪团伙。——抖音安全中心
专项治理数据
无限期回收直播权限的账号总数：73,073 个 |
“承诺返利”导流欺诈 | 23,970 |
“宠粉送礼”导流欺诈 | 3,530 |
“冒充名人”导流欺诈 | 2,918 |
“色情福利”导流欺诈 | 42,655 |
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量环比上周大幅度上升，日均投放素材量为203万（视频+图片）。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比基本持平。
3、中重度素材投放TOP
《原神》来到榜单第一，新游《小兵大作战》本周增持续第三。
《奇妙庄园》本周持续霸榜榜单第一；《寒霜启示录》增投，来到榜单第二。
4、海外案例
7月21日，恺英网络旗下“仙剑IP”游戏《仙剑奇侠传：新的开始》在港澳台、新加坡、马来西亚等地区上线。
三、公关传播侧
1、周杰伦终审败诉网易天下3
8月29日消息，近日周杰伦、杰威尔音乐有限公司与广州网易计算机系统有限公司等相关主体的诉讼案终审宣判。据报道，《天下3》相关人士证实，二审法院维持原判，判决杰威尔方败诉，驳回 205 万元赔偿等所有诉讼请求。公开资料介绍，2023 年 4 月，周杰伦及杰威尔音乐有限公司将网易告上法庭，案由为不正当竞争纠纷，主因系针对网易旗下网络游戏《天下3》在此前游戏推广过程中，推出赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票活动的行为。该案件一审于 2023 年 12 月判定被告《天下3》胜诉，法院驳回杰威尔 205 万元索赔等全部诉讼请求。法院判定被告不构成不正当竞争。法院在最新的判定中认定，周杰伦新专辑相关的热搜话题、词条、宣传报道极为普遍，《天下3》微博自费转发抽奖等回馈玩家行为无盈利性质，未违反诚信原则和商业道德，难以让公众产生周杰伦与游戏存在代言、授权等联想。——新浪网8月28日消息，米哈游《原神》5.0 版本“荣花与炎日之途”更新今天正式上线，腾讯 QQ 也于今日官宣，QQ 频道与米哈游《原神》数据打通。玩家可点击“原神官方频道”导航栏或搜索“原神”，再点击“账号绑定”就能按照指引绑定账号，在资料卡查看游戏成就、深渊进度等信息。此外，针对游戏频道的扶持问题，运营表示，将会争取更多游戏官方合作和激励，从平台角度推出频道主的扶持政策和变现工具。——腾讯 QQ官方
3、恋与深空发文拟起诉说唱歌手
8月27日消息，3D沉浸式恋爱互动手游《恋与深空》于日前发文，回应了说唱歌手派克特及相关舆论。官方表示：“侵权，侮辱，无论是对游戏、对角色、对玩家，都绝不容忍、绝不接受。严正声明如下。我们将会追究到底，法庭见。”
据悉，此前说唱歌手派克特公开发表歌曲diss乙女游戏，MV使用了恋与深空游戏内素材，歌词称乙女游戏“毒害下一代未成年、擦边、油腻…”。这些歌词引发了大批乙女游戏玩家不满。而在公告发布后一个半小时，派克特删除了相关微博，并重新发布了一条无游戏画面的视频微博，其中说唱歌曲、歌词字幕与此前微博一致。不过，新微博连夜又被删除。——微博4、灵犀互娱女性向游戏定档公测
8月28日消息，由灵犀互娱研发的女性向沉浸式剧情卡牌游戏《如鸢》宣布，游戏将于9月26日正式公测。该游戏官网的预约人数已到达631万，据悉，该游戏刚刚于6月获得国内游戏版号，此前以《代号：鸢》的名字在海外发行，并取得了极为优异的成绩。——灵犀互娱官方
5、哈利波特手游关闭部分国际服
《哈利波特：魔法觉醒》海外官网发布公告称，该游戏将于今年10月29日正式关闭美洲、欧洲以及澳洲服务器。亚服（包含港澳台）以及中东、北非地区保持正常运营。官方称，游戏已从App Store和Google Play Store移除，下载过的玩家可以继续游玩，直到10月29日美欧澳服务器正式关闭。目前，海外玩家发起了请愿活动，请求恢复游戏的运营，已收集了近1200个签名。——《哈利波特：魔法觉醒》海外官网
6、尘白禁区因不可抗力修改角色
《尘白禁区》发布公告，表示由于不可抗力的原因，《尘白禁区》将于近期对部分角色设计、时装做出调整或无限期下架处理。不过官方表示，将于近期再次上架调整时装，供分析员进行选购。同时时装下架处理不影响已拥有时装的模型外观、随时装解锁的封面/头像等配套图素或时装实际使用。调整更新生效后官方将为所有分析员送上本次调整特殊纪念头像与表情包“芬妮-舞狮”。——《尘白禁区》官网
7、《黑神话悟空》上线云游戏小程序，仅能免费试玩3分钟
《黑神话悟空》已上线云游戏小助手小程序，但只能玩3分钟试玩体验。
近期值得关注的新游：网易的《天启行动》与8月30日正式上线；女性向手游《米修斯之印》于9月6日上线。值得关注的是，腾讯的《逆战：未来-逆战手游》于9月6日开启小规模测试。
8月29日消息，中国裁判文书网显示，近日上海网之易网络科技发展有限公司与暴雪娱乐有限公司就计算机软件著作权许可使用合同纠纷，新增民事一审裁定书信息。内容显示，申请人（上海网之易网络科技发展有限公司）的申请符合法律规定，查封、扣押、冻结被申请人（暴雪娱乐有限公司）价值约 1.39 亿元的财产。案件流程显示，该案件曾多次于上海市浦东新区人民法院开庭。——中国裁判文书网2、B站全球发行《咒术回战》手游，目标是1000万预约
近日，日本厂商SumZap宣布，即将开发《咒术回战 幻影夜行(Jujutsu Kaisen Phantom Parade)》手游的全球版本，并由B站负责发行。《咒术回战 幻影夜行》是基于动画改编的首款手游，游戏在2023年率先登陆日本市场（由Sumzap发行）。据SensorTower，累计收入预估超过9亿元，近一个月则有3000多万元的收入。——SumZap3、完美世界上半年游戏营收大跌27%
8 月 26 日，完美世界发布 2024 年半年度报告，上半年实现营收 27.60 亿元，同比下降 38.12%，归母净利润亏损 1.77 亿元。其中移动网络游戏收入 14.46 亿元，同比下降 38.30%；PC 端网络游戏收入 10.86 亿元，同比下降 4.83%。——完美世界2024年半年度报告恺英网络近期公布的2024年上半年财报显示，恺英网络实现营业收入25.55亿元，同比增长29.28%；归母净利润8.09亿元，同比增长11.72%。——恺英网络2024年半年度报告5、巨人网络：净利7.18亿元，同比增长8%，小游戏带动新增长8月29日，巨人网络发布2024年半年报告，报告显示，公司营收14.27亿元（人民币，下同），同比基本持平；归母净利润为7.18亿元，同比增长8.16%；扣非归母净利润为8.84亿元，同比增长27.92%。
今年上半年巨热网络各产品运营稳定，小程序游戏贡献新增长，整体表现颇为不错。——巨人网络2024年半年度报告
该游戏引擎与传统游戏引擎不同，它完全由神经模型驱动，这也意味着它可以实时与复杂环境进行交互。据悉，GameNGen可以运行在单个TPU上，通过AI实时模拟游戏，不仅大幅简化了游戏开发流程，还降低了开发成本，使游戏创作变得更加灵活高效。研究者使用GameNGen，成功实时生成了每秒20帧的《DOOM》游戏画面。——谷歌8月28日，蔡浩宇久违地在领英上发言，称AIGC已经彻底改变了游戏开发，未来只有两种人制作游戏是有意义的：一种是前0.0001%的天才，组成精英团队创造前所未有的东西；其他99%的业余爱好者可以为了满足自己的想法而一时兴起创作游戏。至于普通和专业的游戏开发者，他则建议不妨考虑转行。——领英